寻找SWM斯威汽车存在的意义

如果一个新的品牌想要在市场上站稳脚跟，那么它必须有一个独特的特点被人们记住，更要有它存在的意义。

SWM斯威曾经是欧洲排行前三的摩托车品牌。2014年，鑫源控股旗下鑫源摩托收购该品牌，并完成首批产品的设计和制造。华晨鑫源将乘用车品牌命名为斯威，彰显了该公司以汽车之名复兴欧陆经典品牌的决心和魄力。很快，去年7月27号SWM斯威汽车发布品牌， 8月31日开发布会，9月1日正式上市。到现在，大概一年零两个月。

因此，对于消费者来说，由摩托车转行成汽车的斯威可谓是一个全新的品牌，如果想要在已经饱和的中国市场站稳脚跟，可想而知，它必须具备自己独特的“技能”，像刚出道的明星一样，时刻刷脸，这样才能让消费者知道它的存在。

其实，由鑫源控股、SWM斯威汽车董事长龚大兴的经历来看，我们就能知道他是一个不甘平庸，有创新精神的人，因此，对于斯威在中国市场的未来，想必他已经做好了打算。

紧跟潮流

在全球新一轮科技革命和产业变革中，互联网与各领域的融合发展具有广阔前景和无限潜力，已成为不可阻挡的时代潮流。汽车圈也是一样，各个车企争相推出自己的互联网产品以及新能源汽车，这已经成为汽车要向前发展必须经过的“一道坎”。

可是，相对的，因为众多企业都在布局，所以，产品的雷同性越来越大，一个新的品牌想要与众不同并不是一件容易的事。

龚大兴表示，形成产品的差异化，确实是很难，但他认为，斯威可能有十年的时间，会辛苦一点，抓住几个点去走。比如明年上市的产品的互联网、智能化领域，会比同行更大胆，功能更多一点。与其他汽车企业相比，斯威的品牌，功能将会多一点。

在新能源领域，龚大兴更是表态，斯威汽车将深耕新能源领域，每款车型都将推出纯电动版本。

而且他表示，电池就像加油站一样，斯威没有必要建加油站，电池都是通过采购，选择最好的。但电控系统一定要自己掌握，因为不同的车型电控系统都要改变，所以电池是可以不变，但电控系统需要自己研发。斯威借助顶级的研发部门，进行电控系统技术上的掌握。

紧抓质量与新车更新速度

众所周知，汽车质量是汽车销量的基本保障，“优生优育”一直是龚大兴强调的重点。但是一个品牌如果更新速度太慢，同样会被人们遗忘，因此龚大兴表示要一年推出一款新车，保质又保量，是斯威未来发展的“王牌”。

还记得在本届重庆国际车展上，斯威X3正式上市后，龚大兴表示：“我们会以一年一款新车的速度扎实地推进。未来SMW斯威会坚持做好自己，不以销量作为目标，把控好质量，做更多符合消费者需求的产品。”

SUV是当前中国汽车市场发展的风口所在。尽管增速放缓，斯威也要抓住机遇的尾巴。它会将SUV作为企业发展的重心。未来，SWM斯威汽车布局了SUV、MPV、休旅车和新能源汽车的平台，基本保障每年1-2款全新车型上市，逐步推出9款传统燃料车和2款新能源车。

2019年的全新SUV，斯威将采用全新设计、全新研发、正向设计、正向研发的概念。这是最难的概念，风险最大的概念。

在品牌发展战略上，龚大兴表示，SWM斯威汽车将通过整合全球研发资源，尤其是来自欧洲的研发资源，形成行业领先的研发能力。同时凭借多年来在制造业的累积经验和体系能力，以及对中国市场需求的精准把握，打造越来越多的经典产品，全面提升品牌形象，打造中国消费者喜爱的意大利品牌汽车。

据了解，斯威的第二个产品，将会在明年的北京车展上市，而龚大兴对它的期望也非常高，它的目标是一个月能突破一万辆。

此外，我们都知道的是，经销商是汽车销售最重要的一环，斯威对这一方面特别重视，龚大兴表示将充分保证经销商的利益，把经销商的积极性彻底调动起来，要让经销商对企业有足够的信心。

尽管已经找到存在的意义，但是在这个群雄争霸的世界，想要站稳自己的脚跟，斯威还有很长的路要走。