BMW童悦之家升级 给留守儿童一个快乐童年

关注留守儿童，一直就是BMW童悦之家的最主要课题，通过升级，宝马希望通过体育运动，来维持留守儿童的身心健康。

6月16日，“BMW童悦之家”在沈阳正式发布“快乐足球”的主题内容。未来三年，BMW将携手包括经销商、爱心车主在内的各利益相关方与国际公益组织“儿童乐益会”一道，在全国“BMW童悦之家”全面推广“快乐运动”教育，旨在通过创新的教育理念和多样化的运动方式，帮助改善留守儿童的心理健康和身体素质。

根据介绍，BMW童悦之家将继续鼓励宝马车主与经销商的参与，并将过去单一的心灵陪伴，继续扩充到快乐体育甚至足球上面。

关注留守儿童心理健康

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德表示：“作为BMW特有的利益相关者参与企业社会责任的平台，未来BMW将在战略型企业社会责任的引导下，与广大利益相关方一道，通过实施‘快乐足球’、‘快乐运动会’等教育模式，以技能培养型的资助理念，继续帮助解决留守儿童心理健康等儿童发展问题。”

关注留守儿童的心理健康，是宝马与其他车企在少年足球培训项目上的最大不同。华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹在接受《出行财经》记者采访时也明确指出：“足球不是目的，而是手段。对于留守、流动儿童而言，足球是带来快乐成本最低、最方便，而且大众也最容易参与的运动；对于车主而言，也最容易参与”。而其他汽车品牌在从事青少年足球事业，他们意在培养青少年足球天才。

留守儿童问题是一个突出的社会问题。他们正处于成长发育的关键时期，却无法享受到父母在思想认识及价值观念上的引导和帮助，成长中缺少了父母情感上的关心和呵护，容易造成教育不足、心理及性格成长偏差等问题。

宝马自2008年启动的“心灵陪伴”项目就已经开始关注这一特殊群体，而该项目也是BMW童悦之家的雏形。

在该项目中，BMW爱心车主俱乐部的车主成为最重要的践行者与参与者。在宝马爱心基金和经销商的支持和引导下，BMW爱心车主俱乐部作为民间自发组织的爱心团体，组织发起各类公益实践，助力解决本地社会问题。截至2016年底，全国已经成立16家宝马爱心车主俱乐部，会员达到2,700人。这16家爱心车主俱乐部和分布全国的BMW爱心经销商，已经成为BMW践行企业社会责任，广泛与深度融入利益相关者参与的独特特征。

共享思维创新价值

宝马在2016年庆祝其百年之际，提出了提出了“全新第一战略”，根据要求，公司的企业社会责任也将全面升级，旨在让宝马的所有合作伙伴（内部称利益相关方）都能参与进来。

通过与国际公益组织“儿童乐益会”合作，宝马将首先对长期参与“BMW童悦之家”的车主和经销商进行培训，8月份再对“童悦之家”的校长和体育老师进行培训，经过培训的校长和老师将在“童悦之家”校园中每周开展以足球为主题的体育课。明年，还将联合合作伙伴，发布面向全国留守儿童学校的运动体育教材，并免费共享给其他留守儿童学校。

“为社会创造共享价值，助力解决中国社会问题”。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远表示：“BMW始终致力于社会的可持续发展。作为战略型企业社会责任强有力的倡导者和实践者，BMW结合自身资源和核心竞争优势，积极号召各利益相关方长期参与企业社会责任项目。”

2011年，为带动全国范围内BMW爱心经销商、员工、车主及社会爱心人士广泛参与社会公益项目，宝马启动了“BMW童悦之家”儿童关爱计划。该项目是宝马针对中国社会经济欠发达地区留守儿童社会问题，以课程创新、师资培训、广泛参与、平台分享等形式，帮助留守儿童拥有更平等发展机会的企业社会责任项目，是BMW独有的平台式企业社会责任项目。

执行六年来，宝马已在全国建成56个“BMW童悦之家”，覆盖28个省、自治区及直辖市，超过5万名儿童从中受益。近万名BMW爱心车主、经销商和员工参与了童悦之家的志愿服务活动。