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三千万人见证汽车营销新业态诞生,把握汽车营销的新流量入口

2022-01-171856浏览

1月15日,主题为“将新汽车进行到底”的第八届寰球汽车年度盛典首次走出北京,在有着“最美服务区、网红打卡地”的阳澄湖服务区举办。盛典期间,出行财经在行使2021年寰球年度车投票权的同时,也在见证着中国全新营销新业态的诞生。

争夺流量,已经成为当下营销人最主要的工作,过去的关注商圈,现在关注互联网风口,而随着汽车存量的上升,各大高速公路服务区同样也是一个庞大的流量池。第八届寰球年度车盛典将举办地搬到阳澄湖服务区举办,也是让参会的各大车企营销人员看到新型高速路服务区的流量红利。

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正如阳澄湖服务区,在创新产业资本的参与下,该服务已经不再简单只是一个可供游客在高速出行时短暂休息的地区,它集园林式建筑、商场花园为一体,一经运行便刷爆了抖音等各大平台,火遍了全国,被称为“中国最美的高速服务区”。 目前,该服务区已经完成了多元化的商业布局,已经成为长三角地区有车一族的大型休闲旅游服务中心。

在这样的基础上,高速公路新能源汽车超级体验中心的概念也被提了出来,也成为本次寰球年度车盛典的压轴项目。极氪汽车、高合汽车、零跑汽车、几何汽车、电动屋、哪吒汽车、奇瑞QQ冰淇淋、荣威汽车、极狐汽车、非凡汽车共10家品牌也成为高速公路新能源汽车超级体验中心的首批入驻客户。上述十个汽车品牌与阳澄湖超级商业体正式签约,各方一致表示将以高速公路新能源汽车超级体验中心为起点,在未来为消费者提供丰富且新颖的营销体验。

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寰球汽车集团总裁李鸿武表示:“今天我们看到的仅仅是‘新能源汽车超级体验中心’的一个开端。未来 ‘新能源汽车超级体验中心’将会以此为起点,逐步覆盖长三角核心高速公路网络乃至全国高速公路骨干网。以这些串联全国主要高速公路网络的‘新能源汽车超级体验中心’为核心,我们还将进一步打通线上、线下的平台,让‘新能源汽车超级体验中心’从服务区走向目标消费者的“生活区。”

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依托高速路网服务区位于重点城市周边的高速公路服务区内,覆盖高速客群和城市客群,包含了公共服务、购物、餐饮、休闲、娱乐、展览等多种业态的特点。开展基于新能源汽车,包含展示、体验、销售、补能、检测等匹配功能的新营销模式。高速公路新能源汽车超级体验中心的成功落成一举开创了新能源汽车主机厂与高速服务区创新营销模式的先河,这代表了新能源车的营销已经在从传统销售链体系向价值链体系过渡。

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对于寰球汽车来说,高速公路新能源汽车超级体验中心——阳澄湖服务区项目签约只是开始,这10家品牌在未来将基于阳澄湖服务区强大的影响力为千万消费者带来更多营销活动,真正将新汽车与用户紧密联系,并开创新汽车营销2.0时代!

根据介绍,第八届寰球汽车年度盛典全部过程还以线上直播形式在天津、河北、山西、山东、安徽、江苏、湖北、浙江、江西、四川、广东等省市地区71座城市的百对服务区同步播出,其中不乏诸如无锡梅村等游客热衷打卡的网红服务区,覆盖范围达京沪高速、京昆高速、宁沪高速、宁杭高速、青兰高速等国家主干高速网络,而百对服务区每日累计人流量达到2400万人次,这意味着第八届寰球年度盛典的曝光量、引流量以及影响力达到中国汽车盛典史上之最。据统计,共有3000万观众通过线上、线下的方式观看了这场盛典。如今,这些流量赋能给各大车企,将会产生什么样的化学反应呢?让我们持续关注……


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