鸣客解读一汽-大众探岳的产品力（一）｜中产阶层追梦路上的最佳合伙人

2021-12-012731浏览

在全民脱贫并向小康社会迈进的当下，中产阶层正快速崛起，由此而来的“消费升级”将成为中国经济新发展的最大驱动力。

作为中国SUV市场的后来者，一汽-大众探岳从一开始就将目标消费者锁定了中国的中产阶层，看中了中国SUV的消费升级市场。那么中国中产阶层是一群什么样的人，他们的消费观是什么样的？目标精准的探岳又能否符合该阶层的消费观？

鸣客君将从社会发展的角度，抛砖引玉，跟大家一同探讨一汽-大众在当下社会的竞争力。

中产阶层追梦路上的最佳合伙人

众所周知，一汽-大众品牌的SUV产品发展较晚，探岳更是在2018年10月份才正是上市。此时的中国社会正迎来全民脱贫、向小康社会迈进的发展阶段，人们通过学习、努力、科学研发开始掌握的管理权、科技专利权等等进而掌握了一部分生产要素，在满足了低层次的“生理”、“安全”需求之后，也开始逐步实现“感情”和“尊重”等中等层次需求。只是他们仍然需要承担的较大的管理压力和家庭的顶梁柱责任。

伴随中国社会的发展，中国SUV市场在2018年也迎来了新的发展阶段。中国汽车工业协会的统计数据显示，尽管中国的SUV车型数量在这一年达到了历史的巅峰——124款，但中国SUV市场的竞争也完全从此前的蓝海进入红海。且伴随消费结构的持续升级，以及信息化、智能化技术的提升，SUV产品升级的趋势十分明显；低端SUV开始大量退出市场，截至2020年，市场上的SUV车型已经减少至78款，中型SUV一跃成为中国最火爆的细分市场。

准确把握住市场脉搏之后，一汽-大众以探岳为核心和立足点，开启了SUV品牌向上的时代，全面布局高端中型SUV产品矩阵，以更加细分的产品线布局，满足中国消费者对SUV车型日趋多元化、个性化的需求。

作为一款专为新中产阶层打造的先锋之车，探岳以“标记你的时代”作为与中产阶层沟通的语言，不仅要成为他们理想汽车生活的载体，更希望成为他们人生路上的“最佳合伙人”。

根据介绍，探岳以不断探寻的求索精神和卓然独立的壮志豪情对话新时代的中产阶层，实现了产品主张与新中产阶层价值观的高度契合。以“最佳合伙人”的身份，同他们一同实现工作与生活的平衡，一起不忘初心，一同追梦。

出行君认为，与中产阶层共情是一汽-大众对新中产阶层的深入洞察，也是探岳在竞争中获胜的强大生命力。当然，探岳要实现与中产阶层共情，前提是要让产品与时代共情。

大众汽车技术与前端科技的集大成者

从人口结构上来看，中国的中产阶层以80后、90后为主，他们伴随互联网大潮成长，是中国平均受教育水平最高的一代人；他们中85%的人已经结婚，在面对家庭和事业的责任时，他们又不甘于随波逐流，强调品味和享受生活，追求有品位的产品和服务，尤其注重体验感和科技感。

根据介绍，一汽-大众探岳诞生于大众先进的MQB A2平台技术，它以引领未来的造型设计、极致性能的操控体验、跨越级别的舒适驾乘、卓越不凡的前端科技、独具匠心的空间结构和全方位的安全防护，塑造了全新一代德系高端中型SUV新标准。

作为大众汽车技术的集大成者，在动力输出上，探岳2.0T发动机的车型动力非常强劲，可以输出220马力，350牛米扭矩的动力，是同级车型中是数一数二的存在；其次七速湿式双离合变速箱在平顺性和换挡速度上的体验感也远超同级。

在前端科技方面，探岳采用了多重先进的驾驶辅助系统的采用，如TJA交通拥堵辅助系统、ACC3.0自适应巡航系统、PLA3.0智能泊车辅助系统等，使探岳具备了卓越不凡的前端科技，使车辆能够以低速行驶的状态在交通拥堵的路况中，实现自动跟车和车道保持。

在应对当前拥堵异常且复杂的道路环境时，新科技不仅有利于缓解驾驶疲劳，还将进一步提升车辆的安全等级，为用户带来了贴心无忧的驾乘体验。

此外，探岳还提供细分市场内领先的Active Control驾驶模式选择功能，通过对四驱系统、转向系统、驱动系统、自适应巡航、空调和陡坡缓降控制等系统的调节，实现真正意义上的驾驶模式选择与切换；调节信息在中控屏和仪表盘/Active Info Display全液晶仪表板均可显示，实现车辆模式选择与切换的可视化。

当然，作为一款高端中型SUV，探岳采用的全新“锋·尚主义”设计理念、配备的MDFS智能动态大灯辅助系统、三温区全自动空调系统、融合MIB High Navi导航的9.2英寸触摸彩屏等ESP电动随速助力转向、HHC坡道辅助等都能给消费者带来领先同级的极致科技和舒适体验。