贯彻“用户思维” 创新发布模式 领克06正式上市

9月6日，“新都市机能SUV”领克06正式上市，发布会采用直播互动的方式，由知名主持人李晨及众多大咖领衔，为Z世代“后浪”带来了一场长达6小时的任性狂欢。领克06新车发布了三款动力版本共计五款车型，分别为型Plus、劲Pro、耀Halo、MHEV Pro、PHEV Plus，售价区间为11.86-15.86万元，领克06以起步即豪华的硬核机能实力，为全球年轻都市族群带来更高价值的用车体验。

为了给目标用户Z世代带来耳目一新的潮流感，领克06上市发布会围绕“无惧翻滚的后浪，任性有理”主题打造06机能之城，邀请知名主持人李晨，视觉艺术家、高达设计师河森正治，电竞女神余霜，以及美妆、美食、科技、健身四大领域KOL，与直播观众在线互动，上演潮酷LIVE SHOW。

领克06上市发布会采用“无品牌方领导出席”的任性方式，带来有趣有料的后浪真人秀直播；创新融入XR技术，带来激燃热血的变形机甲希克斯，趣味解读领克06机能实力；携手8大品牌，任性带货直播，送出价值高达600万的福利；揭晓领克04神秘彩蛋，以出行生态平台的未来式概念震撼登场，突破用户想象，成功创造“不止于车”的品牌体验，传递“任性有理”的价值主张。 

贯彻“用户思维” 创新发布模式

领克是一个潮流前卫的用户品牌，满足用户日益多元化、精品化的消费需求。因此，领克06上市发布会以“无惧翻滚的后浪，任性有理”为主题，任性颠覆汽车上市发布套路，发布会全程无领克领导出席，将舞台交给滚滚而来的Z世代后浪。

领克06上市发布会为Z世代创设机能之城，划分机能广场、机能社区、机能工厂店等功能性区域，发布“后浪生活方式解决方案”，通过对目标用户Z世代兴趣爱好的精准洞察，让他们尽情显露个性主张，使领克成为他们生活中的默契伙伴。

“人、场、货”联动 助力后浪生活

领克06上市发布会重构“人、场、货”传统直播模式，大胆创新发布会形态，在以Z世代理想生活为原型打造的机能之城中，上演后浪原创生活方式真人秀，并带来后浪衣食住行的一站式直递，打造“任性有理”的沉浸式体验和潮流生活指南。

在后浪真人秀直播环节中，领克06跨界联合美妆、美食、科技、健身四大领域KOL，以Z世代真实生活内容为原创素材，教授后浪专属潮流生活秘诀，以生活方式真人秀的形式，打造个性与实用价值兼具的后浪生活范本。

场景设置方面，06机能之城以Z世代的理想生活为原型打造，极具探索感与场景感，吸引众多具有相同兴趣和价值观的Z世代在线集体入驻，深度感受领克06所蕴含的新都市机能实力。

在发布会的任性带货直播环节中，领克06邀请电竞女神余霜，并跨界联合顾家家居、ROG玩家国度、九阳、ninebot九号、Joma、缤善、亿咖通科技、乐刻运动8大品牌，累计送出价值600万的产品福利，以前所未有的优惠折扣秒杀，助力后浪任性尽享潮流单品，随心构筑理想生活。

融合尖端XR技术 投射数字生活灵感

领克06上市发布会采用了目前在虚拟现实领域最为前沿的XR技术，使变形机甲希克斯降临发布会现场，与知名主持人李晨，视觉艺术家、高达设计师河森正治，以及其他机能主理人，一起解读领克06，探索设计、健康、科技背后的社交新生态。

变形机甲希克斯出自高达设计师河森正治的手笔，作为领克06的国外粉丝，河森正治先生提到自己从领克06的外观设计上获得灵感，由此诞生了这款极具未来科技感的热血机甲。

希克斯是基于领克06安全科技衍生出的形象代号，寓意领克06的安全防护机制如同河豚遇险时的条件反射，既拥有迅疾的响应速度，也具备优异的防护效果。在XR技术的加持之下，希克斯潮流进化，以更具未来感的机甲形象与Z世代见面，激发他们内心深处对未来科技的无限渴望。

得益于XR技术，领克06上市发布会告别传统枯燥的PPT式卖点解读，以更加艺术性的方式诠释了产品力，展现出领克品牌对于潮流、科技的敏锐认知，开辟出一条全新的品牌沟通路径，投射出数字生活的灵感。

领克04彩蛋揭晓 赋能未来出行

为了给Z世代带来更多惊喜，紧紧围绕年轻都市人群的真实诉求持续创新，不断延展传统汽车边界，致力于为消费者提供“不止于车”的出行体验，领克06上市发布会设置了一枚彩蛋——领克04，并以超出既有认知的“概念”形象重磅登场。

领克04是领克为解决消费群体的出行难题，提出的一种创新性解决方案，是具有无限可能的出行生态平台。领克04肩负着领克“持续改变移动出行”的品牌使命，打造更前瞻、更多元的未来出行生态，持续为消费者提供更多出行可能。

在领克04发布的同时，领克也推出了该出行生态平台的第一款落地载体——领克04电动平衡车，切实有效地解决用户日常通勤中“最后一公里”出行难题。

都市机能浪潮 超值购车权益

作为本次上市发布会的主角，“新都市机能SUV”领克06融合多重领先科技，以欧洲品质、潮牌基因和全球审美，为Z世代用户创造个性化的高价值驾乘体验。领克06定位于紧凑型SUV的细分市场，其长、宽、高分别是4340mm、1820mm、1625mm，均领先于同级日系、德系竞品。领克06型Plus、劲Pro、耀Halo采用“Drive-E 1.5TD涡轮增压发动机+7DCT湿式双离合变速箱”黄金动力组合，具备高功、低耗、低噪的优势；领克06 MHEV Pro采用Drive-E 1.5TD MHEV动力总成，具备节油高效的性能优势；领克06 PHEV Plus采用Drive-E 1.5TD PHEV动力总成，具有长续航、低油耗的卓越驾乘体验。在同级唯一的多连杆独立后悬架的加持下，领克06可以带来纯正的欧系操控体验，完美诠释了领克品牌的运动家族血统。

上市同时，领克06推出“任性GO”购车权益。前10000名购车用户获先享权益：购买领克06全系车型，享2000元领享金（含科技先锋版）、希克斯交车礼包；若购买车型为领克06 PHEV Plus，限时免费加赠机能选装包。全系购车用户获尊享权益，包括终身“三免”无忧用车：首任车主享终身质保、终身道路救援、终身数据流量；终身“四免”无忧用车：PHEV首任车主加享终身电池质保；任性“贷走”无忧拥车：“奶茶贷”、“加薪贷”等多种金融方案灵活选择。

领克06上市发布会是汽车业内首次无品牌方登台的发布会，大胆创新的沟通模式，构建了产品与Z世代用户的高效沟通渠道，在这座充满活力的“机能之城”，领克06为用户搭建了一个展示个性与自我的高光舞台，唤起了Z世代对领克06“任性有理”产品主张的价值共鸣。

从01德国柏林发布会、02工厂春夏发布会，03东京赛道发布会、05大电影式发布会，再到06上市的强烈浸入感体验、任性带货直播，领克不断发现创新突破口，用更具创意、更加潮流、更为个性的表现形式，惊艳消费者的目光，带来全新的品牌体验和价值感。