打破品牌认知掣肘 北京汽车X7打响品质极限挑战营销战

X7是北京汽车（01958.HK）于2020年推出的一款在全新品牌“北京BEIJING”下的第一款车也是唯一一款车，在限于营销公司调整的原因，市场对这款汽车的认知还非常有限，为打破认知掣肘，今年年初刚刚升级的北京汽车蓝谷营销公司（下称“营销公司”）在这个夏天打响了X7的营销战役。

7月6日，“万米海拔差 960万平方公里——北京X7品质极限挑战”正式启程。未来40天，北京X7将从北京出征，途经京新高速、独库公路，先后抵达地表最低海拔吐鲁番盆地、最高海拔珠峰大本营，经历一万多公里长途实测，挑战高达万米的海拔差，足迹几乎遍布祖国960万平方公里国土，以验证产品可靠品质和北京智造的硬核实力。

根据营销公司副总经理沈鹏介绍，这场品质极限挑战的营销战役中，北京 X7将经历“三极两万”的极限挑战：即在整个过程中，X7将经历一万多公里长途实测、海拔差高达万米的极寒、极热和极高的品质大考验。

缘起

根据介绍，今年4月24日，一位云南昭通的车主，不慎从三百米高的悬崖上坠落到了水潭之中，在这场令人惊心动魄的事件中，车主奇迹生还，而且车辆A柱B柱均无扭曲断裂。事情发生后，很多朋友对北京X7的车辆品质和生产工艺了浓厚兴趣，这也正是北京X7硬核品质的极限印证。

北京汽车为了回应大家对北京X7产品品质的好奇和关切，将于7月6日起举办“万米海拔差960万平方公里 北京X7品质极限挑战”活动。通过场景式、体验式的活动，让原本在车辆研发和生产之前，在实验室里、由工程师们做的这些车辆品质验证，以更直观的形式呈现在广大消费者面前。

两大看点

第一，在北京、济南、郑州、武汉、成都等5个主销城市开展城市极限挑战，通过高低温模拟舱、城市多路况试驾、城市极限任务等，来综合验证车辆品质。

第二，从北京出征，途经京新高速、独库公路，经历一万多公里长途实测，先后抵达地表最低海拔吐鲁番盆地、珠峰大本营，经历海拔差高达万米的极寒、极热、极高“三极”考验。

在今天上午北京站的发布会现场，北京汽车对外展示了X7在极高温环境下的品质。高温舱模拟的是中国海拔最低点，也是中国最热的地方，夏天吐鲁番地表的极70摄氏度的极高温度状态。在这个温度下，鸡蛋放在内部几分钟已经趋近于全熟状态。

这种工况下发动机冷却液的温度极速飙升，导致发动机散热困难，对车辆的润滑系统比如发动机机油高温粘稠度的重大的考验。

而在发布会现场，工作人员通过手机实现远程启动车辆，并开启空调降温；车内温度从68摄氏度降低到26摄氏度，只用了短短6分钟左右的时间。

显然，这种近距离的互动，能够更好的传递X7的产品品质。需要着重指出的是，这场40天的营销进程中，营销公司还将在在北京、济南、郑州、武汉、成都等5个主销城市开展城市极限挑战，通过高低温模拟舱、城市多路况试驾、城市极限任务等，来综合验证车辆品质。从某种程度上讲，这也是营销公司赋能经销商发展、拉近与消费者之间距离的一次战役。