六一品牌营销，易车凭联手北冰洋打造大型怀旧市集“出道”

5月29日，“六一”儿童节前夕，由易车、北冰洋联合推出的具有90年代风味、主题为“洋洋得易 嗨翻夏日”的大型市集活动在北京市大兴区北冰洋义利园区盛大开幕。为期两天的活动中，游客将穿梭在充满那个年代特有气息的集市、街巷间，重温老品牌的历史韵味，打卡复古小卖部品尝儿时的美味零食，观赏充满年代感的国民老车，体验“旧四大件”时代的家居生活，打打让人血脉偾张的街机游戏……在喧腾热闹中，仿佛梦回上世纪90年代，勾起久远的童年记忆，体味快乐的儿时时光。

除了怀旧市集，易车与北冰洋还推出限量版联名汽水，供活动现场兑换畅饮，并在6月2日上线京东商城，消费者可通过H5活动链接0元抢购。

再现90年代街景，市民重温儿时记忆

北冰洋品牌承载了老北京的童年回忆，以北冰洋汽水为代表的饮料是很多人记忆中难忘的味道。北冰洋义利园区则是北冰洋的文化产业，占地近2万平方米，区域内不仅有北极熊等经典IP建筑，还设有动物园、植物园等八大主题区，能为参观者提供手工烘焙、亲子活动等提供场地。

此次易车与北冰洋联合推出的怀旧乐园，还原了90年代市井街巷和衣食住行风貌。音像店、游戏厅、小卖部、小吃摊、玩具摊、服饰摊、国营副食店沿街林立，游客可通过活动专用钢镚兑换小零食和游戏币，重温儿时的味道和激情。缝纫机、黑白电视机、旧家具、老沙发、二八大杠等旧居家用品也在不断唤醒童年记忆，捷达、夏利等国民老车则在展区见证着时代的沧桑和变革。

活动方还在易车社区招募到大量车主和车友举办“后备箱集市”，包括文创手工、精美商品、玩具文娱，二手跳骚类、鲜花绿植、服装饰品等，琳琅满目的现代商品与怀旧老物件交相辉映，为游客带来穿梭时空的体验。

此外，集市还特别设置了抽奖环节，通过朋友圈分享和微博话题即可参与其中，将有机会赢取各种惊喜活动周边。

活动首日，游人如织，不少80后、90后携带老人、小孩前来打卡。熙熙攘攘的游客或徜徉在透着“古朴”气息的民居，跟“旧四大件”拍照留念；或驻足复古小卖部，使用老钱币兑换无花果、咪咪虾条等童年零食；或重温街头霸王、拳皇等经典街机游戏，唤醒蛰伏20余年的血脉之力；或流连国货之光品牌墙，向孩子介绍老品牌的历史和故事。

除了怀旧乐园，此次双方的联合还推出了限量联名款汽水，瓶身采用金属易拉罐，主色调使用了蓝色和紫色的渐变设计，图案使用了“易小鲨”的卡通形象，尽显童真童趣；味道则是北冰洋经典的橘子口味，还原童年畅饮记忆。汽水目前已在乐园售卖，吸引了不少游客兑换畅饮。

面对即将到来的儿童节，易车还联合北冰洋制作了六一爱心宣传片，响亮喊出“成年人也需要儿童节”的主张，为乘风破浪、成为职场中流砥柱的80后、90后加油打气，宣传片将于6月1日在易车App、B站、朋友圈等平台同步上线。

互联网魂火点燃国货之光，品牌营销实现双赢

六一儿童节虽然是孩子的节日，但也成为各大企业不可错过的品牌营销的节点性战场。如此次易车与北冰洋梦幻联动推出的怀旧乐园，为职场打拼的年轻人打造了一个“大人们的小乐园”，满足了年轻人互动社交、打卡经典乃至释放压力的需求。限量发售、外观充满童趣的联名款汽水令人耳目一新，在追求猎奇心理的作用下，也让消费者对于双方的品牌有了新的认知。暖心宣传片也将借由互联网温暖到年轻人的神经，再次收割一波话题和用户。

在这“一键三连”的操作中，易车的互联网基因与国货情怀成功结合，在两大IP的碰撞中扩大了双方的用户圈层，也让双方品牌变得更加生动鲜活，更加贴近年轻群体。

事实上，随着跨界和破圈的盛行，如今互联网品牌与国货老品牌的联合已经成为流行趋势，不时迸发爆款营销案例。其间互联网品牌利用自己强大的流量、运营与营销能力，与国货品牌的“情怀”和良好口碑结合，借由联名产品以及营销事件，可以充分发挥化学反应，产生1+1>2的效应。

易车更是“玩弄”品牌营销的行家里手。近些年借由包括logo焕新、推出吉祥物及品牌周边、举办汽车音乐节、签约代言人、发布洗脑广告，与包括顶级卫视、杰士邦、映客在内的品牌跨界合作，以及愚人节造车等轰动性事件营销等，易车在用户心中树立起了牢固的品牌年轻、潮酷、科技、会玩儿的形象，也因为不拘一格的思维和年轻化的玩法，成为品牌“出圈”的典范。