什么是新时代的Plus生活 大众汽车的消费升级新玩法

在大众汽车的规划中，Plus意味着升级，但作为一个致力于中国汽车商业创新的新媒体，出行^＋数据财经新媒体（Moveplus® Media）则提倡链接。

6月2日，大众进口汽车以“PLUS 众彩生活”为主题，携途锐、新e-Golf、甲壳虫、夏朗等重磅车型登陆这一中国南部地区重要的汽车年度展会。展会期间，大众进口汽车首次向消费者提出了“PLUS精神”的品牌理念。

对于“PLUS精神”，大众进口车给出的解释是，四十年改革开放至今，无数发展与创新的奇迹在深圳及中国的土地上如星辰般闪耀，这不仅见证了城市的蓬勃发展，也造就了人们日益提升的生活品质。PLUS精神就代表着消费者对于品质和精神层面不断增长的期待与要求。

2016年8月，在几位好朋友的支持和帮助下，我向内容创业迈出了第一步，凭借自己对产业的观察，我将自己新媒体的名称定为“出行^＋”数据财经新媒体，并进行和获得了“Move Plus”的注册商标，按照规划，我为“出行^＋”的规划是，在这个万物互联的阶段，我也希望汽车能连接出行，出行能链接人们的穿衣、饮食和休息。

两年之后，大众集团在国内开始推广“PLUS”的概念。首先，朗逸推出全新的产品“朗逸PLUS”，大众进口车推出了“PLUS生活体验馆”，一汽-大众尽管尚未提出明确的PLUS概念，但众所周知的全新一代宝来从车型尺寸到科技配置，都是一种PLUS的提升。

根据全球著名市场调研机构尼尔森最新发布的2018年第一季度中国消费者信心指数报告显示，第一季度中国消费者信心指数创10年来新高，达115点。中国消费者的购买意愿在迅速增长，越来越多的消费者倾向选择更具品质的生活。在消费升级的带动下，消费者渴望更优质的产品和消费体验，品质生活成为当下的主要消费理念。

大众进口汽车总经理施锐德表示：“40年前，改革开放正是由深圳开始，如今，随着中国的持续繁荣发展，人们迎来了丰盈的物质生活，消费升级带动了消费者对于高品质生活的迫切需求。值此之际，大众进口汽车积极寻求突破，率先提出了PLUS精神的理念，旨在从产品、服务、客户对话等方面契合中国消费者对于品质生活的切实需求，以卓越匠心打造众彩生活，赋予生活更‘多一点’的可能。”

今年是改革开放的40周年，在这40年过程中，中国人的生活发生了巨变，仅仅从汽车产业的发展来看。2000年国家才把“鼓励轿车进入家庭”首次写入国家的“十五”规划，汽车产业才迎来快速发展。

2000年至今恰好18年，中国真正轿车市场的发展也只有18年，但就在这18年的过程种，中国市场上从开始生产跨国企业淘汰的老旧产品，发展成全球第一大汽车市场，几乎所有的跨国企业都将最先进的汽车产品导入中国，它们极端重视中国消费者的喜好，某些车企为了迎合中国人对“镀铬”的喜好，甚至使用了宽达10厘米的前进气隔栅及车窗镀铬板。

随着中国汽车文化的日渐形成，一部分中国消费者也开始有了自己的审美，他们有更执着的追求，更精致的生活和更创新的思维，他们兼具创造力和领导力，并不断向更多人传递着品质生活的理念。

大众进口车认为这是一群具有“具有PLUS精神的人“，大众进口汽车有一个清晰准确的定位——首席PLUS体验官（Chief Plus Officer）。为将PLUS精神传递给更多的消费者，助力生活品质的提升，大众进口汽车联袂腾讯视频将于6月6日重磅推出真人秀栏目——《PLUS生活研究所》。栏目围绕“衣食住行”四个方面，通过多位首席PLUS体验官的倾情参与，将PLUS精神分享给更多的消费者。

同样，“出行^＋”数据财经新媒体存在，它首先要做的坚持做好媒体的职能，并自赋使命——推动中国汽车商业创新，旗下的“出行财经”积极的研究和报道汽车企业在新零售、新商业和新能源方面的发展，推广先进经验，并紧密资本市场，为产业发展蓄力，为新公司发展提供帮助；“格调汽车”则积极引导并报道新的汽车出行生活。我始终认为，媒体人做好本职工作就是善莫大焉。