“出圈”营销 跑马“私奔” 欧拉再塑全新公主时代

5月16日，欧拉跑团以#越跑越宠爱 私奔到喵星#的名义，甜蜜开启2021长城汽车智慧工厂马拉松暨欧拉汽车·甜蜜跑系列赛——保定站，在“喵星”力量加持下，共同拥抱精彩生活。

这场规模达到5000人的盛大活动中，被欧拉宠上“喵星”的公主们，在领先的科技设备和精益求精的制造精神中，挥洒着幸福的汗水，成为快意奔跑过程中最闪亮的一抹亮色。同时，欧拉公主也用尽情释放激情的飒爽英姿，传递着女性自强不息的精神，绽放女性特有的魅力。

懂公主们的心，只是欧拉的基础操作，让每一位公主都感受到呵护与宠爱，才是欧拉天生“宠爱女人”的关键。

公主时刻都值得被守护！比赛前的互动热身，让欧拉公主快速进入状态；发令枪响起后，欧拉高管团队与欧拉公主们一同开跑，不仅化身守护公主的“骑士”，更彰显出欧拉的品牌特质。如果说这些都是对欧拉公主的外在呵护，那么欧拉为公主们搭建的展台，绝对称得上“甜”到了公主心里。

童话里的公主，都有专属于自己的配饰，欧拉公主也不例外。唇印打卡，一吻印喵心；纹身贴纸，留下喵影印象。增强女性专属感的同时，链接感性认知，增强品牌情感理念传递，打造欧拉公主专属的个性形象。

其次，补充能量是必不可少的环节。 “喵星能量站”前，只要欧拉公主大喊一声“一起私奔到喵星”，即可得专属定制的二厂汽水一瓶，让欧拉公主一饮而尽，“满电”出发。

无论最终比赛结果如何，欧拉公主们唤醒自信真我的时刻，都值得被记录，欧拉精心布置的微笑提款机，刚好可以打印出欧拉公主又美又飒的闪亮一瞬。

另外，一辆欧拉好猫和一辆改装版欧拉黑猫，就在展台中，用自己无比讨喜的外观，默默地为欧拉公主们增加着“萌”量。

正如宋庆龄先生所言，最佳的生活态度，就是扎根本心、悦纳自己。欧拉公主的“猫系”态度，并不是散漫的开心，而是要过有意义的人生。“跑马”正是挖掘生活内在意义和快乐的源泉，也成就了欧拉全年马拉松系列赛的平台意义——让“喵星”成为欧拉公主的“快乐星球”。

作为“全球最爱女人的汽车品牌”，欧拉扎根女性内心需求的举措，不止一件。从“猫系”命名到极具记忆点的莫兰迪配色；从联合ETA乐队打造《ORA, the one》主题曲，到让网红大牌纷纷跟风的#每个FLAG都是大事件#；从上海车展带女性回到有公主时代的魔法城堡，到让女性朋友快乐奔跑的全年欧拉汽车·甜蜜跑系列赛……欧拉非同凡响的营销思路，总是令人叹为观止，一连串的营销新玩法，足以写进汽车、营销双领域教科书，成为历史上不可多得的优质案例。

可以说，在汽车领域进入竞争白热化的当下，欧拉对用户的精准洞察和互动式营销，成功地从红海中开辟新蓝海；当新能源汽车产品同质化，没有任何激情可言时，欧拉凭借自己精准的定位，再次成功开拓了新能源汽车产品的更多思路。

一系列的举措下，欧拉不仅获得了用户的认可，同时也获得了国家级智库的认可。中经报智库联合《商学院》最新公布的“2021年国品竞争力指数榜”中，欧拉凭借超越同行的规模与超值能力、创新能力等，超过蔚来、小鹏、红旗等品牌，荣登汽车行业第一名！