沃尔沃第二季度销量逆势增长
2020-07-086105浏览
7月7日，沃尔沃公布在华销量，连续三个月增幅保持双位数，二季度销量逆势增长。
数据显示，6月沃尔沃在大陆地区共售出15088辆，同比增14%。这也是自今年4月份以来的三连升；4月、5月该数据分别是14698辆、15101辆，同比去年同期分别增长21%、22%。因6月销量增势得以保持，第二季度销量达44887辆，上半年累计售出65601辆。
根据沃尔沃官方公布的数据，6月稳坐“销量王”交椅的沃尔沃XC60共售出5681辆，同比增长4%。值得注意的是，XC60被滴滴选为自动驾驶车队车型，正在上海进行智能网联汽车规模化载人示范。
作为兄弟车型的XC40，被北美高速公路安全保险协会(Insurance Institute for Highway safety)将给予最高等级的安全评级指数(2019版沃尔沃XC40)。据悉，今年两会期间，首批本土版沃尔沃XC40踏上“21世纪海上丝绸之路”，使得沃尔沃中国制造的三大车系全部实现出口。
旗舰车型的XC90和S90更是为沃尔沃贡献近三分之一的销量。今年刚在北美斩获“年度豪华SUV市场基准”的XC90在国内表现同样不俗，在汽车之家最新发布的国产新车质量排行中，该车型位列“豪华轿车”第一，每百辆新车故障数远低于细分市场平均值。
全球同步的新一代S60在去年12月因降价优惠，销量环比增127.71%。今年第二季度，增长态势得以再度保持。S90销量在6月环比上升23%，延续了三连升。
今年第一季度受疫情影响，全国乘用车市场大幅萎缩。乘联会公布的数据显示，4月份我国乘用车零售市场较前两月反弹态势明显。尽管环比上升36.6%，复苏迹象明显，但同比去年仍下滑5.6%。5月该数据并未得到明显改善，全国乘用车市场同比下滑4.8%。
步入6月，车市零售环比增势依旧，但同比下滑加剧至8%。因此，月销量同比增速保持在20%以上的沃尔沃成绩可谓耀眼。
沃尔沃销量提升的背后是什么？
《出行财经》认为，首先是过硬的产品质量。无论是专业协会给出的评级或是各大榜单上的排名都是沃尔沃产品质量过硬的例证，产品的出口也说明产品力的提高。在此前英国Brand Finance发布的“2020全球最有价值的100个汽车品牌”排行榜中，沃尔沃汽车位列TOP10，头部效应凸显。其次则是近两年沃尔沃在国内营销策略的改变。在市场下行的情况下，沃尔沃的目标市场逐渐下移，开拓了一部分新市场。虽然在提振销量的方面有一定积极作用，但也因此有着一定程度上的品牌力损耗。
在经历了日前大规模的产品召回事件之后，沃尔沃6月的销量数据仍然向好，但单从6月的数据难以看出该事件对于沃尔沃产品销量的整体影响。《出行财经》认为，该事件的影响会具体呈现在三季度的产销数据之中。但从该问题影响程度较小，且出于沃尔沃汽车的自查自纠，主动召回来看，我们认为此事件对沃尔沃的销量影响较低，沃尔沃的销量仍有较大的增长空间。
